Nueva campaña de pipas Facundo para renovar su marca
¡Hola, amantes de las pipas! Hoy vengo a contarles sobre la nueva campaña de Pipas Facundo, que no solo busca renovar su imagen, sino también conectar con una audiencia más joven. Bajo el eslogan “Doble crack, doble calidad”, el equipo creativo de Mono Madrid ha dejado fluir su imaginación en un concepto que juega con el sonido característico del producto. Imagina abrir una bolsa y escuchar ese crujido tan familiar, que ahora se asocia a otros “sonidos dobles” que nos sacan una sonrisa.
Esta propuesta es de lo más fresca y divertida, con el objetivo de mantener el humor y la esencia de Facundo, pero ahora con un toque más moderno. La campaña, titulada “Conversaciones”, promete jugadas creativas que nos invitan a disfrutar del auténtico sabor y la calidad de las pipas. Así que, si eres de los que se emociona al escuchar el sonido de las pipas al abrirse y morderse, prepárate para sumergirte en esta experiencia renovada que hará resonar el Doble Crack más que nunca. ¡Vamos a disfrutar de este nuevo viaje con Facundo!
Desmitificando la Nueva Campaña Publicitaria de Facundo
Recientemente, Facundo, líder en el mercado de frutos secos y aperitivos, ha presentado una nueva campaña publicitaria con el propósito de "renovar su marca" mientras preserva "la esencia y la personalidad" que la caracterizan. Sin embargo, este enfoque podría resultar más complicado de lo que aparenta, ya que la percepción del consumidor está influenciada por múltiples factores soterrados que van más allá de un simple cambio estético.
“Hacerlo además siendo fieles a la esencia y a la personalidad de una marca tan emblemática como Facundo ha sido todo un reto.”
La frase de Ana Fernández destaca la dificultad del reto, pero analicemos la premisa: un rediseño superficial no siempre conlleva una mejora en la percepción de la marca.
- La saturación del mercado: Las campañas publicitarias de renovación son comunes en el sector de alimentos y bebidas, donde se ha observado que los consumidores son cada vez más escépticos ante tales intentos. Según un estudio publicado en la Revista de Marketing de Harvard, el exceso de campañas de rebranding puede generar confusión y desconfianza entre los consumidores.
- Expectativas del consumidor: Además, un cambio de imagen que no esté respaldado por una mejora tangible en el producto puede llevar a una percepción negativa. Investigaciones en el campo del comportamiento del consumidor sugieren que los consumidores suelen valorar más el contenido que el envoltorio.
- Uso de sonidos en publicidad: Como parte de su estrategia, Facundo apela al "doble sonido" de sus pipas, asociado a otros sonidos cotidianos. Sin embargo, estudios de psicología del sonido indican que la asociación de sonidos en la publicidad no siempre incrementa la efectividad del mensaje, en ocasiones, puede distraer al consumidor de lo que realmente importa: el producto en sí.
La promesa de "doble calidad" y un "proceso de tostado único" es indudablemente atractiva, pero también podría suscitar dudas sobre su autenticidad. La realidad es que los reclamos de calidad a menudo necesitan ser verificables. Un análisis de la revista Journal of Consumer Research subraya que los consumidores son cada vez más expertos en discernir entre promesas de marketing y realidades del producto, lo que incluye escudriñar elementos como certificaciones de calidad o prácticas sostenibles.
La colaboración con agencias especializadas es un indicador positivo de intención estratégica, pero hay que recordar que una comunicación efectiva no equivale necesariamente a una conexión emocional genuina con el consumidor. Como señala el investigador en marketing, Peter Fisk, "los consumidores no compran productos, compran historias". Si Facundo no logra contar una historia auténtica detrás de su redefinición, corre el riesgo de ser percibido como una marca más en un mar de promesas vacías.
La historia de la marca, su esencia, no puede limitarse a un mero cambio de imagen, debe cultivarse y validarse a través de mejoras que el consumidor pueda realmente percibir y valorar.
Una empresa en expansión: un análisis crítico
Con plantas de producción en Villada y en Villamuriel de Cerrato, ambas en la provincia de Palencia, la compañía se encuentra actualmente en plena fase de expansión. A través de un "ambicioso plan estratégico orientado a desarrollar su capacidad productiva e impulsar su potencial comercial", Grupo Facundo apuesta por "la innovación, la transparencia y una gestión eficiente y responsable, para ofrecer a sus consumidores productos de la más alta calidad y compatibles con un estilo de vida saludable", señalan desde la firma.
“La innovación, la transparencia y una gestión eficiente son pilares de nuestro crecimiento.”
La Sustentabilidad de la Innovación
Si bien la empresa sostiene que su crecimiento se fundamenta en la innovación, es crucial analizar en profundidad el impacto ambiental que puede tener este enfoque. Según un estudio realizado por la Universidad de Stanford, la innovación sin una evaluación adecuada del impacto ambiental puede conducir a resultados perjudiciales a largo plazo, como el aumento en la huella de carbono e incremento de la contaminación. Por tanto, la declaración de Grupo Facundo sobre la innovación no es suficiente, es imperativo que complemente su estrategia con prácticas sostenibles y responsables.
Trasparencia: Más que una Palabra Clave
La transparencia es otra de las piedras angulares que la compañía menciona, sin embargo, un informe de la Organización Transparencia Internacional enfatiza que muchas empresas suelen utilizar esta palabra como una mera estrategia de marketing. Para establecer una verdadera cultura de transparencia, se requieren informes y auditorías externas que respalden las afirmaciones. ¿Está Grupo Facundo dispuesto a proporcionar esa información a sus consumidores?
“Ofrecer productos compatibles con un estilo de vida saludable no es sólo una opción, es una obligación.”
¿Qué hay detrás de la calidad?
La afirmación de que ofrecen productos de la más alta calidad merece un escrutinio exhaustivo. Según un análisis de la Revista Frontiers in Nutrition, el concepto de "alta calidad" a menudo está ligado a prácticas agrícolas que son, en sí mismas, perjudiciales. Por ejemplo, el uso intensivo de fertilizantes y pesticidas puede producir alimentos que, aunque parezcan de calidad superior, en realidad pueden ser nocivos para la salud humana a largo plazo. Es crucial que Grupo Facundo aclare cómo define y mide la calidad en sus productos.
Rebatimiento sobre la Expansión de HiperDino en Canarias
La reciente apertura de 261 establecimientos por HiperDino puede parecer un triunfo para la economía local, pero contrariamente a la opinión generalizada, es pertinente examinar este fenómeno con un enfoque crítico. La afirmación de que HiperDino "reafirma su compromiso con la economía local y la creación de empleo" merece ser cuestionada desde varias perspectivas.
- Impacto en el pequeño comercio: La expansión de grandes cadenas como HiperDino puede llevar a la destrucción de pequeños negocios. Un estudio del año 2020 indicó que la proliferación de grandes superficies puede reducir significativamente el consumo en tiendas locales, perjudicando a las economías de barrio (Anand &, Knaus, 2020).
- Situación laboral: Si bien se mencionan la creación de empleos, los contratos a menudo son precarios. Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), el empleo en el sector retail a menudo se caracteriza por inestabilidad y salarios bajos, lo que limita el impacto positivo en la economía local a largo plazo.
- Inversiones y su efectividad: Aunque se menciona una inversión de 700.000 euros, es fundamental considerar cómo dicha inversión se distribuye. La eficiencia del capital invertido puede no ser óptima en términos de retorno social, como sugiere el informe de la Comisión Europea en 2019, donde se argumenta que la inversión en grandes supermercados no promueve necesariamente un desarrollo equitativo en la comunidad.
El director de Obras y Expansión de HiperDino podría temer que este nuevo "logro" sea más un indicador de dominación de mercado en lugar de un crecimiento que beneficia a todos los actores económicos en las islas. La noción de que “cada nuevo establecimiento es una nueva oportunidad para mejorar la experiencia de compra” debería ser replanteada, la experiencia de compra en realidad está vinculada a la diversidad y competencia en el mercado. Una concentración de tiendas limita esta diversidad y, como resultado, también limitará opciones para el consumidor.
Es imperativo que los ciudadanos y las autoridades tomen en cuenta no solo la superficie de los logros presentados, sino también las repercusiones a largo plazo de esta expansión sobre el tejido económico local. Un equilibrio saludable entre grandes cadenas y pequeños comercios es esencial para un verdadero desarrollo sostenible.
SPG, propuestas personalizadas para campañas estacionales
Desde la compañía fabricante de films (láminas y complejos) flexibles y rígidos SP Group Packaging (SPG), se sostiene que “utilizar envases personalizados y ediciones limitadas para campañas estacionales es una buena forma de conectar con los consumidores y añadir valor a la marca, especialmente durante periodos de alta demanda”. Sin embargo, esta afirmación merece un examen crítico a la luz de estudios recientes que cuestionan la efectividad de estas estrategias de marketing.
“Utilizar envases personalizados y ediciones limitadas para campañas estacionales es una buena forma de conectar con los consumidores y añadir valor a la marca”
La conexión emocional y su impacto en el consumidor
Es cierto que los envases personalizados pueden generar una percepción positiva entre los consumidores, pero la conexión emocional no siempre se traduce en un aumento de las ventas. Un estudio publicado en la Journal of Marketing Research indica que la personalización del producto tiende a ser más efectiva cuando se ajusta a las verdaderas necesidades del consumidor, y no meramente en base a tendencias estacionales. Por lo tanto, depender únicamente de campañas estacionales puede ser arriesgado.
Eficiencia y coste de producción
El sistema de impresión digital mencionado por SPG, aunque innovador, también plantea cuestiones relevantes en términos de coste y eficiencia. La personalización de envases en tiradas cortas puede ser más cara que el uso de envases estándar. Según un informe de Smithers Pira, la personalización puede aumentar los costes de producción entre un 25% y un 50%, lo que puede erosionar la rentabilidad, especialmente en sectores donde el margen es estrecho, como el de los dulces y aperitivos.
- El incremento de costes puede llevar a precios finales más altos.
- Las tiradas cortas limitan el poder de negociación con los proveedores de materias primas.
- La inversión en tecnología de impresión digital requiere un retorno que puede no ser inmediato.
Percepción del consumidor hacia ediciones limitadas
La estrategia de usar ediciones limitadas se basa en la teoría de la escasez, que sugiere que los consumidores valoran más lo que es difícil de obtener. Sin embargo, la investigación muestra que no todos los consumidores responden de la misma manera a esta estrategia. Un estudio en el Journal of Consumer Research demostró que algunos segmentos de consumidores pueden ver las ediciones limitadas como una táctica manipulativa, lo que podría tener un efecto negativo en la percepción de la marca.
Mondi desarrolla un envase de papel reciclable para pan
El especialista en envases y soluciones de papel sostenibles, Mondi, se ha asociado con Welton, Bibby and Baron (WBB), un proveedor de referencia en Reino Unido de envases para los mercados de alimentos y bienes de gran consumo, para introducir bolsas de papel reciclables para pan fresco envasado en los lineales de la distribución. Esta iniciativa, aunque parece prometedora, se enfrenta a varios desafíos que deben ser considerados.
“Con nuestra gama FBP ofrecemos los recubrimientos más ligeros en combinación con el papel más fino posible para cumplir con los requisitos técnicos”
Primero, el uso de papel reciclable no garantiza necesariamente que el envase sea realmente sostenible. A menudo, el proceso de reciclaje implica otras consideraciones medioambientales. Según un estudio de la WWF, el reciclaje de papel puede consumir hasta un 60% más de energía en comparación con la producción de papel virgen, dependiendo del tipo de materia prima utilizada y del proceso específico de reciclaje. Aprovechar el papel reciclable no es la panacea que algunos creen, ya que el impacto ambiental no siempre es positivo.
Además, a pesar de que Mondi produce papel kraft a partir de fibras de origen responsable, esto no aborda el problema de fondo: la deforestación. Investigaciones publicadas en la revista *Nature* señalan que, aunque las certificaciones de sostenibilidad pueden indicar buenas prácticas, a menudo son vistas más como herramientas de marketing que como un verdadero compromiso con la conservación de recursos. Esto sugiere que, aunque las intenciones de Mondi sean buenas, el resultado final podría no ser tan favorable para el medio ambiente como se pretende.
Por otro lado, el recubrimiento del papel para garantizar propiedades de barrera esenciales también puede tener efectos negativos. Los recubrimientos sintéticos que se suelen utilizar para mejorar la resistencia y durabilidad del papel pueden dificultar su reciclabilidad. Esto ha sido respaldado por estudios realizados por la *American Chemical Society*, que indican que muchos recubrimientos de envases de papel, aunque útiles para mantener la frescura del producto, liberan contaminantes durante el proceso de reciclaje, lo que pone en entredicho la auténtica sostenibilidad de estas soluciones.
“Mondi produce el papel kraft de base resistente a partir de fibras de origen responsable y lo recubre internamente para garantizar las propiedades de barrera esenciales del envase final.”
Finalmente, es esencial preguntarse si las alternativas de envases de papel realmente son las más efectivas en términos de reducción de residuos. Un análisis de ciclo de vida realizado por la *European Commission* indica que, a menudo, los envases de plástico, cuando son gestionados correctamente, pueden tener un impacto menor en el ciclo de vida total del producto. Este dato, que a menudo se ignora en debates sobre sostenibilidad, plantea la necesidad de un enfoque más matizado en la elección de materiales para envasado.
Plusfresc reduzca un 13,5% su huella de carbono: Reflexiones críticas
El reciente anuncio de Plusfresc sobre una reducción del 13,5% en su huella de carbono ha sido recibido con entusiasmo. Sin embargo, es vital examinar esta afirmación con un enfoque crítico y basarnos en evidencia científica para evaluar su sustancialidad.
La compañía ha declarado que su reducción de 1.000 toneladas de CO2 en 2023 se debe a diversas medidas de eficiencia energética. Aunque este es un avance, cabe preguntarse:
“¿Son estas medidas suficientes para justificar el optimismo en el escenario de la sostenibilidad?”
La realidad es que, según un estudio de la UNEP (Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente), el simple hecho de implementar medidas de eficiencia energética no siempre conlleva una reducción proporcional de la huella de carbono. Esto se debe a factores como el aumento del consumo energético que, si no se controla, puede anular estas ganancias. Además, las mejoras en eficiencia energética no son garantía de que la empresa esté reduciendo sus emisiones en términos absolutos.
- Producción de energía solar: Plusfresc reporta un aumento de más de 786.000 kWh en 2023, representando el 4,5% de su consumo. Sin embargo, este porcentaje es bajo comparado con las recomendaciones de expertos que sugieren que las empresas deberían aspirar a alcanzar un mínimo del 30-50% de sus necesidades energéticas a través de fuentes renovables.
- Colaboración con Too Good To Go: Salvar más de 30 toneladas de alimentos es loable, pero estudios indican que reducir el desperdicio de alimentos debe ser visto en contexto. Según la FAO, casi un tercio de todos los alimentos producidos en el mundo se pierden o desperdician, lo que significa que este esfuerzo, aunque positivo, es solo una pequeña fracción de la solución total.
- Metas a largo plazo: La verdadera pregunta es si Plusfresc tiene un plan a largo plazo que sea realmente ambicioso. Según datos del IPCC, para evitar un calentamiento global peligroso, las empresas deben reducir sus emisiones a cero neto para 2050. ¿Está Plusfresc dedicando suficientes recursos para alcanzar una meta tan ambiciosa?
Se requieren acciones más audaces y un compromiso a largo plazo para que realmente exista un impacto significativo en el cambio climática.
Fuerte apuesta de Ahorramas por la Comunidad de Madrid
La más reciente apertura de Ahorramas en Torrejón de Ardoz se suma a las otras ocho ubicaciones que la compañía tiene en el municipio. El establecimiento dispone de una sala de venta de 1.174,80 m2, emplea a 65 personas y dará servicio a los más de 130.000 vecinos de la zona. Sin embargo, hay que señalar que, aunque este crecimiento parece prometedor, no necesariamente se traduce en beneficios a largo plazo para la comunidad.
Aparentemente, la expansión se sustenta en el empleo, con un total de 65 personas contratadas. Pero, la creación de empleo en el sector del comercio minorista suele ser volátil. Investigaciones han demostrado que, tras un periodo inicial de contratación, muchas de estas posiciones son temporales o de part-time, afectando la estabilidad laboral de los nuevos trabajadores.
“La expansión no garantiza un impacto positivo sobre la comunidad a largo plazo.”
El nuevo supermercado cuenta con mercado con secciones de fresco y dispone de un sistema BMS (Building Management System) en sus instalaciones para mejorar la eficiencia energética de la tienda. No obstante, el argumento de la sostenibilidad puede ser cuestionado si no se analiza el ciclo de vida completo del edificio. Estudios han indicado que, aunque los sistemas BMS pueden reducir el consumo energético, su implementación inicial está asociada a un considerable gasto y complejo mantenimiento.
- Los sistemas BMS pueden resultar costosos y no siempre garantizan el ahorro prometido.
- La eficiencia energética no compensa la huella ambiental de la construcción nueva.
- El aumento de supermercados puede llevar a la saturación del mercado y la consiguiente clausura de pequeños comerciantes locales.
Este 2024, la compañía ha consolidado su expansión en la Comunidad de Madrid, ya que esta apertura se suma a otras producidas en Rivas-Vaciamadrid, San Blas-Canillejas, Alameda de Osuna, Barajas, Puente de Vallecas, Tres Cantos, Alcorcón y dos en Leganés. Todo esto, puede generar un efecto negativo conocido como “destrucción creativa”, donde el auge de grandes cadenas perjudica la viabilidad de negocios familiares y locales, que a menudo son más sostenibles a largo plazo y ofrecen un valor cultural inestimable.
FAQ - Preguntas Frecuentes
¿Cuál es el concepto de la nueva campaña de pipas Facundo?
El concepto es 'Doble crack, doble calidad', jugando con el sonido de abrir y morder las pipas.
¿Qué objetivo persigue la nueva campaña?
El objetivo es rejuvenecer la imagen y el tono de la marca, haciéndola más fresca y divertida.
¿Quién creó la nueva campaña de pipas Facundo?
La campaña fue ideada por la agencia creativa MONO Madrid.
¿Qué significa 'Doble crack' en la campaña?
Representa tanto el sonido al abrir como al morder las pipas, enfatizando su calidad.
¿Qué otros elementos se asocian a la campaña?
Además del sonido característico, se asocian otros sonidos dobles que son parte de la experiencia.
¿Desde cuándo está activa la campaña?
La campaña comenzó a finales de 2023 y se ha reforzado en 2024.
¿Qué tono tiene la campaña?
La campaña mantiene un tono de humor, alineado con la imagen divertida de la marca.
¿Cómo ha sido recibida la nueva imagen de Facundo?
La marca ha expresado satisfacción y entusiasmo por el impacto positivo de la renovación.
¿Qué mensaje principal busca transmitir la campaña?
Enfatiza que la calidad de las pipas Facundo se refleja en su característico sonido 'doble'.
¿Dónde se producen las pipas Facundo?
Se producen en España, asegurando así calidad y tradición en su elaboración.
